Što treba imati web stranica obrta da se pokaže u lokalnoj pretrazi

Kako Google bira u lokalnoj pretrazi

Kod lokalnih upita Google gleda tri stvari: koliko je tvrtka relevantna za ono što osoba traži, koliko je blizu i koliko je poznata i pouzdana. Blizinu ne možete promijeniti, ali relevantnost i pouzdanost možete. I stranica i Google profil tvrtke pritom imaju ulogu.

1. Jasno napisano što radite i gdje

Najčešća greška je stranica koja ne kaže izravno ni uslugu ni mjesto. Na početnoj stranici, u naslovu i u prvom odlomku treba stajati što radite i za koje područje, primjerice "Vodoinstalaterske usluge u Rijeci i okolici". Google i posjetitelj trebaju to razumjeti u nekoliko sekundi.

2. Posebna stranica za svaku uslugu

Umjesto jedne stranice "Usluge" na kojoj je sve nabrojano u jednom odlomku, napravite kratku stranicu za svaku glavnu uslugu. Tako se svaka može pojaviti za svoj upit, a posjetitelj odmah vidi što ga zanima. Na svakoj navedite što točno radite, kako izgleda postupak, područje rada i kako vas kontaktirati.

3. Podaci o tvrtki koji se svugdje podudaraju

Naziv, adresa i telefon moraju biti isti na stranici, na Google profilu, na društvenim mrežama i u imenicima. Razlike poput stare adrese ili drugog broja zbunjuju Google i kupce. Ako ste se preselili, ispravite podatak svugdje, ne samo na stranici.

4. Google Business profil

Za lokalnu pretragu profil je često važniji od same stranice, jer se prikazuje na karti i uz naziv tvrtke. Ispunite ga do kraja: točna glavna kategorija, usluge, radno vrijeme ili područje rada, telefon, poveznica na stranicu i prave fotografije. Ako radite kod klijenata, postavite područje usluge umjesto adrese.

5. Recenzije

Recenzije utječu i na to koga će Google pokazati i na to koga će kupac nazvati. Tražite ih od stvarnih klijenata, odmah nakon obavljenog posla, i odgovarajte na njih, i na pohvale i na kritike. Nikad ih ne kupujte i ne pišite lažne: Google ih uklanja, a gubite povjerenje.

6. Brzina i mobilna verzija

Većina lokalnih pretraga dolazi s mobitela. Stranica koja se sporo otvara ili je teško čitljiva na malom ekranu gubi i posjetitelje i dobru ocjenu. Provjerite je u Google PageSpeed alatu i ispravite najveće probleme, najčešće prevelike slike.

7. Lako pronalaženje kontakta

Telefon i e-mail trebaju biti vidljivi bez traženja, najbolje u zaglavlju ili podnožju svake stranice, uz jednostavan obrazac. Telefon na mobitelu treba biti poveznica na koju se klikne da bi se pozvalo. Ako posjetitelj ne nađe kako vas kontaktirati u nekoliko sekundi, otići će.

8. Tehnički temelji

• HTTPS (lokotić u adresnoj traci).
• Jedinstven naslov i opis za svaku stranicu, s uslugom i gradom.
• Sitemap poslan u Google Search Console.
• Strukturirani podaci tipa LocalBusiness koji Googleu daju naziv, adresu, telefon i radno vrijeme u strojno čitljivom obliku.
• Stranica bez pokvarenih poveznica i s ispravnom stranicom 404.

9. Stvarni sadržaj iz vašeg posla

Kratke objave o stvarnim projektima, čestim pitanjima klijenata ili savjetima iz struke pokazuju da znate što radite i daju Googleu više tema na koje se možete pojaviti. Dovoljno je nekoliko dobrih članaka, bolje nego mnogo praznih. Fotografije vlastitih radova uvijek su bolje od stock slika.

Kako znati radi li

U Google Search Consoleu vidite za koje se upite stranica pojavljuje i koliko se puta klika. U Google Business profilu vidite koliko je ljudi zvalo ili otvorilo upute do vas. Pratite to jednom mjesečno i usporedite s prošlim mjesecom. Rezultati lokalnog SEO-a obično se vide tijekom nekoliko tjedana do mjeseci, ne preko noći.

Kratki popis za provjeru

1. Piše li na početnoj stranici što radite i gdje?
2. Ima li svaka glavna usluga svoju stranicu?
3. Podudaraju li se naziv, adresa i telefon svugdje?
4. Je li Google profil potpuno ispunjen?
5. Imate li stvarne recenzije i odgovarate li na njih?
6. Otvara li se stranica brzo na mobitelu?
7. Je li kontakt vidljiv na svakoj stranici?
8. Je li sitemap poslan u Search Console?